Media

Наша компания выпускает медиа-рейтинги на основе коэффициента информационной открытости.

Данный коэффициент отражает степень открытости персоны перед информационными источниками. Показатель рассчитывается как соотношение числа публикаций с прямой или косвенной речью персоны к общему числу сообщений с его упоминанием. Таким образом, в ТОП рейтинга попадают персоны, не о которых больше всего пишут в СМИ, а те, каждое упоминание которых содержит месседж для той или иной аудитории.

Методика:

Упоминание персоны в материалах СМИ оказывает свое влияние на его узнаваемость – чем больше материалов посвящено человеку, тем выше вероятность того, что его имя и фамилия будут знакомы целевой аудитории. Наличие прямой или косвенной речи в материалах СМИ говорит о том, что персона работает над своим медиа-имиджем, старается не только быть замеченным целевой аудиторией, но стремится донести до нее некий месседж, продемонстрировать свою готовность к диалогу и, в конечно итоге, открытость. Но сами по себе показатели цитируемости и упоминаемости не говорят о степени открытости персоны по отношению к СМИ, а, следовательно, и обществу.

Соотношение этих двух показателей позволяет выявить персон, которые стремятся не просто повысить свою узнаваемость, но сделать это с помощью постоянного общения с целевой аудиторией, то есть путем максимальной информационной открытости.

Чем значение цитируемости меньше значения упоминаемости персоны, тем персона больше нацелена на повышение своей узнаваемости, нежели на построение открытых отношений с целевой аудитории посредством СМИ. Если же значение цитируемости стремится к значению упоминаемости, то это означает, что персона стремится к информационной открытости.

Таким образом, для повышения своей информационной открытости персоне необходимо увеличивать число публикаций не просто со своим упоминанием, но и с наличием прямой или косвенной речи.