Рейтинг медиа-эффективности глав субъектов РФ - ноябрь 2012

Индекс медиа-эффективности – качественный показатель оценки информационного поля персоны, организации или бренда, позволяющий измерить медиа-активность исследуемого объекта с учетом частоты появления и заметности в материалах СМИ. Числовое значение индекса лежит в диапазоне от 0 до 10: чем выше итоговый индекс, тем объект исследования вызвал больший медиа-резонанс меньшим числом инфоповодов. При этом учитываются не просто упоминания объекта, но и его заметность в каждом сообщении. Т.е. наиболее эффективным является тот ньюсмейкер, доля упоминаний которого в главной роли, в заголовке публикации и/или с цитированием/фото выше аналогичных показателей других ньюсмейкеров.

При расчете индекса учитываются следующие параметры в рамках каждого информационного сообщения:

•роль объекта в сообщении: главная или второстепенная;

•присутствие объекта в заголовке сообщения и/или на фото;

•цитируемость объекта.

Тональность упоминания объекта при расчете показателя не учитывается, поскольку носит субъективный характер и не влияет на резонанс в СМИ.

Итоговый индекс медиа-эффективности определяется как среднее арифметическое значений индексов в единичных сообщениях.

В ноябре наиболее высокие показатели медиа-эффективности продемонстрировали и.о. губернатора Московской области Андрей Воробьев, глава Иркутской области Сергей Ерощенко и губернатор Тульской области Владимир Груздев.

Андрей Воробьев возглавил рейтинг за счет своего назначения и.о. главы Подмосковья: за исследуемый период он чаще других глав регионов фигурировал в заголовках информационных сообщений, а также больше остальных цитировался в материалах СМИ.

У Сергея Ерощенко и Владимира Груздева в ноябре была зафиксирована самая большая доля публикаций в главной роли (68% и 65% от общего числа сообщений с их упоминанием соответственно). Этому способствовали следующие информационные поводы:

• губернатор Приангарья Сергей Ерощенко пообещал закрыть БЦБК без социальных потрясений, а также подписал закон о ежемесячных выплатах для семей при рождении третьего и последующих детей;

• глава Тульской области Владимир Груздев посетил с рабочими визитами ряд районов областей, где пообщался с жителями, провел встречу с Владимиром Путиным, а также внес на рассмотрение Тульской облдумы законопроект «Об отзыве губернатора Тульской области».

Лидерами в своих федеральных округах (помимо перечисленных выше) стали глава Кабардино-Балкарии Арсен Каноков (СКФО), губернатор Ленинградской области Александр Дрозденко (СЗФО), глава Челябинской области Михаил Юревич (УФО), губернатор Приморского края Владимир Миклушевский (ДФО), глава Самарской области Николай Меркушкин (ПФО) и губернатор Ростовской области Василий Голубев (ЮФО).

Самые низкие показатели медиа-эффективности продемонстрировали глава Чукотского АО Роман Копин, губернатор Липецкой области Олег Королев и глава Еврейской АО Александр Винников. У этих губернаторов зафиксированы самые высокие доли эпизодических упоминаний в общем числе информационных сообщений.

Комментарий генерального директора «Национальной службы мониторинга» Артема Булатова:

«Индекс медиа-эффективности – новое направление исследований «Национальной службы мониторинга». Мы постарались отойти от ничего не демонстрирующего и не доказывающего учета количества упоминаний. Показатель медиа-эффективности – важный шаг от количественного анализа персоны в СМИ к качественной оценке присутствия в медиа-поле. При подсчете показателя медиа-эффективности учитывается 6 различных конфигураций переменных, которые отражают заметность объекта исследования в публикации. Это позволяет оценить интерес СМИ к персоне: прояснить в какой роли выступает объект исследования – как основной ньюсмейкер, как один из спикеров в публикации, или же как упоминаемая время от времени персона. Говоря на бизнес языке, медиа-эффективность можно было бы назвать капиталом, который гарантирует интерес СМИ к персоне, как интерес инвесторов к бизнесу.

Мы осознанно не учитываем тональность публикации, во-первых, потому что это субъективная оценка, и с другой стороны, интерес СМИ к персоне может быть связан как с положительными, так и с  негативными для персоны поводами.

Кроме того, в дальнейшем мы собираемся учитывать уровень СМИ и для этого в 2013 году готовим рейтинг СМИ, который будет включен в расчет медиа-эффективности и позволит повысить его точность».

Методика:

· Рейтинг построен на основе анализа свыше 500 федеральных и 4 000 региональных изданий: ТВ, радио, пресса, информационные агентства и Интернет-СМИ;

· Проанализировано свыше 73 000 информационных сообщений;

· Период исследования: ноябрь 2012.

При полном или частичном использовании, воспроизведении материала в СМИ ссылка на «Национальную службу мониторинга» (www.monitornews.ru) обязательна.